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编者按：任何产品的走红表面上是偶然的，其实是有其必然性的，归根结底是它迎合了市场的需求。在这方面，机会总是给有准备、有积累、有坚持的企业和人。所以，提振消费的关健 一是消费者收入增加，二是企业要提供消费者有需求的产品，这样才能让企业、消费者和市场实现多赢。

近日，随着电视剧《玫瑰的故事》的热播，女主角刘亦菲以其精湛的演技和独特的气质再次赢得了观众的热烈喜爱。 而在这部剧中，刘亦菲的穿搭风格更是成为网友们热议的焦点。 她每一次亮相，无论是华丽的礼服还是休闲的日常装束，都能引发一阵关于时尚搭配的探讨。

其中，刘亦菲在剧中穿着的一款黄色冲锋衣尤其引人注目。 这款冲锋衣以其明亮活泼的黄色调，打破了传统冲锋衣的沉闷形象，同时，其独特的剪裁和精致的细节设计，使得这款冲锋衣在保持实用性的同时，又不失时尚感。

黄色冲锋衣一经亮相，便凭借其时尚设计与实用性能的结合，迅速在全网掀起了一股购买热潮。 无数网友纷纷表示，这款冲锋衣既适合户外探险，又适合日常穿搭，简直是衣橱里的必备单品。

然而，随着购买热潮的升温，这款冲锋衣的库 存也迅速减少。 不少网友在尝试购买时，发现这款冲锋衣已经售罄，只能望“衣”兴叹。 更有网友在社交媒体上直呼： “刘亦菲同款黄色冲锋衣，太难买了！ ”


图片来源：中国经营报

一

刘亦菲同款冲锋衣卖断货

记者发现，这款冲锋衣在各大电商平台上的销量持续走高。 然而，由于市场需求远超预期，不少网友在尝试购买时却发现库存紧张，甚至出现了全尺码售罄的情况。 在社交媒体上，许多粉丝纷纷晒出截图，表示抢购失败，对这款冲锋衣的渴望之情溢于言表。


图片来源：中国经营报

面对这种情况，品牌方迅速作出了反应。他们表示将紧急调配资源，增加生产以满足市场需求。比如：在淘宝的官方旗舰店，刘亦菲同款冲锋衣已经售罄，但预计会在特定时间开放少量预售。此外，品牌方还计划推出更多颜色和款式的冲锋衣，以满足不同消费者的需求。

业内人士称， 这款冲锋衣的热销不仅体现了刘亦菲作为明星的带货能力，也反映了当前市场对于高品质户外装备的需求 。随着健康生活方式的普及和户外运动的流行，人们对于户外装备的需求也在不断增加。这款冲锋衣不仅具有防风、防水、透气等实用性能，还融入了时尚元素，满足了消费者对于户外装备实用与美观的双重需求。

此外，这款冲锋衣的热销也带动了整个户外装备市场的发展。许多品牌开始关注消费者的需求变化，推出更多高品质、时尚化的户外装备产品。未来，随着消费者对于户外运动的热情不断升温，户外装备市场将迎来更加广阔的发展空间。


二

冲锋衣为何突然走红？

冲锋衣的走红与实用理念的推崇可谓密不可分 。在当今这个快节奏、高效率的社会中，人们越来越注重物品的实用性和功能性。 冲锋衣以其独特的设计和多样的功能，完美契合了当代人对“实用”的追求，才得以闯入人们的视野 。

首先，冲锋衣的版型简洁百搭， 一件冲锋衣可以用来搭配不同类型的下装，并展现出不同的风格，这使得它成为衣橱中不可或缺的百搭单品 。其次，冲锋衣的功能性极强，防风防水的设计使得它在刮风下雨天都能直接外穿，无需担心被淋湿或受风寒，随时可拆内胆。同时，冲锋衣的可拆卸内胆设计更是让它在不同季节都能发挥作用，春秋季节可以单穿，冬季则可以加上内胆，实现一衣多穿。 提起冲锋衣的优点，网友们提到最多的就是耐磨耐脏、方便省事。 正是因为完美契合了当代人对“实用”的追求，冲锋衣才得以闯入人们的视野。


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另外，如今的 冲锋衣大多自带时尚属性 。在颜色上，淘宝天猫平台销量前十的冲锋衣多是低饱和度的单色或撞色，如米白、黑白、白绿、粉紫等色系，这些颜色既时尚又养眼，能够轻松搭配出不同的风格。在款式上，修身款冲锋衣、中长款冲锋衣等应有尽有，满足了不同消费者的需求。此外，许多品牌还与热门IP进行联名，让冲锋衣更贴近年轻人的喜好，成为了时尚界的宠儿，成为“性价比”的代名词。

三

千亿元户外运动市场进入“黄金期”

据新华网报道，近年来，随着骑行、CityWalk等都市户外运动越来越受到大众青睐，简约随性的“山系穿搭”风格也大火了一把，冲锋衣作为“山系穿搭”的代表性单品更是在互联网成为流量密码。

《中国户外运动产业发展报告（2022—2023）》显示， 2022年，中国户外用品行业市场规模为1971亿元，预计2025年将增长到2400亿元。 而据相关部门统计，截至2021年年底，我国户外运动参与人数已超过4亿人次，参与率接近30%，而欧美发达国家户外运动参与率超过50%。这意味着中国户外运动市场仍有可观的成长空间。

这一趋势直接推动了户外运动装备市场的快速发展，特别是冲锋衣、登山鞋等功能性装备，更是成为了市场的热销产品。冲锋衣以其出色的防水、防风和透气性能，成为户外运动爱好者的首选装备。近年来，冲锋衣从专业的户外场景逐渐走向白领们的办公室，成为时尚潮流穿搭。 相比诸如始祖鸟这类万元级、数千元级的高端国际品牌，国产品牌大部分主打的是性价比，满足大众简单、轻松的户外场景使用需求，价格带集中在千元上下，或者数百元级别。


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从涉及的相关上市公司来看，国内户外运动品牌已经披露了2023年年度财报、2024年一季度财报。作为国内领头的三大上市户外运动品牌，探路者、牧高笛、三夫户外在2023年的营收和利润均实现双增长。而安踏旗下的户外品牌群可隆、始祖鸟，以及未上市的骆驼户外、蕉下、凯乐石等同样有亮眼表现。这些公司通过强化和升级线上门店营销体系，发力抖音、京东和天猫等电商平台，持续裂变与沉淀消费者，围绕冲锋衣这个细分赛道进一步助力增加公司营收，提升利润。

来源：中国经营报

编辑：林欣蓝

审核：夏 雨


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